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内地毛绒玩具自主品牌的守正创新之路 ——专访香港哈一代国际集团董事长肖森林

2021-12-24 17:12:32

/香港经济导报记者 沈雨青

 

“一个企业要想做百年,一定要有自己的品牌,一定要有自己的核心竞争力和精神文化内涵。”

   作为一家连续经营生产22年的玩具企业话事人,香港哈一代国际集团董事长肖森林看到太多只生存了几年,十几年的玩具代加工厂,也因此认定,要真正做一个企业并得以持续发展,一定要有自主品牌与自主创新的能力。


(香港哈一代国际集团董事长肖森林)

                               

                         

22年崎岖守业路 自主品牌助产研合作

 

“最糟糕的一次,是在很多年前了。当年我们自主研发的东西,因为对市场的认识不足而出现大量存货,最后为了清库存,我们甚至将按个卖的高品质玩具,当成公斤料去处理了。”

 

“创立自主品牌是个艰难且漫长的过程,越是难的事情,越没人做,(但我相信)虽然现在很难,以后一定会(帮助企业)走得更远,让企业实现持之以恒的发展。”被问及在内地毛绒玩具产业赛道上,为何只有哈一代等几家为数不多的企业在坚持做自主品牌时,肖森林表示,对塑造企业核心竞争力的信仰,是让他在短期内即便没有丰厚回报,仍然坚持自主研发的动力。

 

“现在6层全部是我们的研发中心,都是科班出身的从业人员,是我们品牌企业的灵魂。”在22年的经验打磨中与不断突破边界的创造中,哈一代的研发优势逐步凸显,并成为品牌发展的核心所在。

 

肖森林说,“我们被评为国家高新技术企业,就是因为我们有很多发明专利,有很多文创成果。”据悉,截至目前,哈一代已获得300+产品设计专利项,数十项产品工艺功能专利,其中包括3项发明专利,24项实用性专利以及160余项外观设计专利。与此同时,哈一代与全国8大美术学院之一的西安美院建立深入合作,借助专业院校的力量为哈一代设计领域增添澎湃动力。

 

记者在实地采访时也发现,哈一代的产品陈列厅中,自主研发的产品占比大,外型新颖,还有一些充满科技感的玩具,例如能通过科技手段,让孩子与玩偶进行语音对话,帮助孩子进行启蒙教育的益智类玩具。肖森林告诉记者,这些高科技玩具的开发与生产,有赖于哈一代在守业中不断创新升级,积累属于自己的技术力量。

 

(哈一代玩具-展厅


研发力量不断壮大之余,“研发和市场的良性互动,也成为我们一站式服务的亮点,因为在我们企业,这两个环节都是一个妈生的。”

 

与其他代工厂不同,哈一代作为内地为数不多的拥有自主品牌及强大研发团队的毛绒玩具品牌商,在研发阶段,可以直接获取企业销售端收集消费者的意见反馈,并让这些反馈直接作用到产品的研发过程当中来。“就像小米,直接收集所有年轻人的消费需求,从需求端设计产品。”设计研发与生产销售的良性互动,让哈一代研发部门摆脱了“关起门来搞设计”的窘境,研发出来的产品更加迎合市场的需求,这也是为何哈一代新品一经推出,就备受消费者青睐的原因。

 

秉持宗旨 肩挑社会责任

 

 “让一代人笑哈哈。”在被问及企业经营理念时,肖森林告诉记者,作为一家玩具企业,通过产品给人带来快乐就是哈一代的宗旨。




在经营中,哈一代同样坚守初心,秉持宗旨,肩挑社会责任。做环保,做公益,都是哈一代对企业精神作出的最好回应。“今年,我们慰问了留守儿童,我们还关注环保,你看这个末日熊,就是呼应环保设计出来的产品。成年熊眼角下方还挂着两滴泪珠,是为了呼吁人类关注气候变暖议题。”据悉,哈一代身体力行,在今年发起2021关爱留守儿童公益行活动,陆续走进广东韶关始兴县司前赓靖学校及郴州市永兴县油市中心小学,为学校近两百名留守儿童发放了六一儿童节玩具礼品以及零食礼包。

 

此外,在北京奥运会,中国国际园林博览会,平昌冬奥会,亚运会,亚青会,全运会,成都世界大学生运动会……顶尖国际赛事中,都能看到哈一代玩具的身影。截至目前,哈一代已经承接过包括奥运会、冬奥会、世界杯、欧洲杯、世界大学生运动会等在内的27个国际顶级赛事的吉祥物特许经营权

 

守正创新 迎接品牌美誉

 

“做自主品牌有什么好处?”“有一次,我们为德克士制作了一批毛绒玩具,一些消费者在德克士看到产品商标上是哈一代的logo,直接就找到了我们,向我们下了订单。”

 

对于肖森林而言,有了自主品牌,相当于有了属于自己的核心竞争力,而品牌口碑,更成为企业的核心关注点。“尤其是现在,在天猫开店,用户买完商品后认可不认可,直接在商品下面的评价中就能体现出来,一件产品收到差评,对我们整个品牌都是巨大的损失。这对我们品控体系也是一个重要的促进。”经历22年守正创新,肖森林告诉记者,在近期的薇娅带货直播中,哈一代玩具一上架,一万多个商品几乎一秒清空,哈一代凭借对高品质的坚守,已经在内地高品质毛绒玩具市场,占据了自己的广阔空间,截至目前,哈一代已经成为中国著名品牌、出口玩具品牌企业、国家高新科技企业、广东连续十三年“守合同重信用企业”。


 

(哈一代玩具-广东连续十三年“守合同重信用企业”)


(哈一代玩具-国家高新科技企业)


“未来我们要做的不是制造型企业,而是文化企业。”

 

肖森林告诉记者,“2020年,全国的玩具零售规模为779.7亿元,增长势头强劲。”内地玩具零售规模的扩大,让肖森林相信,当人们对精神生活的追求不断提高,年轻人不断打破传统的审美趋势时,中国的高质量毛绒玩具市场一定会迎来一片新蓝海。肖森林向记者透露,哈一代玩具将在2022年推出针对18-35岁中国新青年群体的全新的中国原创玩偶潮流品牌---吾独友偶,向奋斗中的新青年们传递“忠于自我,勇敢追求”的精神理念,赋予玩偶新的使命和生命力,成为一种精神文化载体。


“哈一代的自主创新之路已走过‘千山万水’,但仍需继续‘跋山涉水’,面对庞大的消费市场,我们会继续优化创新,让企业机制活起来,让研发实力强起来,不断增强哈一代自主品牌竞争力、创新力、影响力,以科技为支撑,提升品牌的价值,引领产业健康发展新方向。”